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研究生： 李明德
Ming-Der Lee
論文名稱： 網路廣告輪播系統之開發
指導教授： 鄭銘章
Ming-jang Jeng
口試委員:
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 工學院 - 機械工程學系
Department of Mechanical Engineering
畢業學年度： 88
語文別： 中文
論文頁數： 91
中文關鍵詞： 資料探勘 、網際探勘 、網路廣告 、廣告輪播
外文關鍵詞： dynamic rotation Ad, data mining, web mining, banner
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    • 摘要……………….……………………….………………….……..…I 誌謝………………………….………………………………………….II 總目錄………………..……..…………………………………………III 圖目錄…………………………….………………………..………….VI 表目錄…………………………………..………..……………………Ⅶ 第一章、緒論…..………………………………………………..…….1 1.1 研究動機與目的………………………………….……………1 1.2 研究範圍與方法…….………………………………..………2 1.3 研究步驟…………….……………..…………………………3 1.4 論文架構…….……………………………………………..…3 第二章、文獻探討有關資料探勘及網路廣告之技術...…….....….5 2.1 網際網路………………….………...……………………….5 2.2 網際探勘(Web Mining)之文獻探討……………………….…6 2.2.1 網際探勘簡介……..……..………………………….6 2.2.2 Web Mining的分類與架構…….…………….……….8 2.2.2.1 Web Content Mining.…………………………9 2.2.2.2 Web Usage Mining….………………………..9 2.2.2.3 Web Log資料的特性………………...……….11 2.2.2.4 Web Usage Mining的問題…………………...12 2.2.2.5 Web Mining範例……………………………...13 2.3 再談資料探勘(Data Mining)…..….…………….…………16 2.3.1 Data Mining的進行步驟..….….……………………17 2.3.2 好的Data Mining工具軟體該具備的特色…..…..…18 2.3.3 Data Mining的利器…………………………..………19 2.3.4 關於Data Mining的品質……….…..………….……21 2.4 國內外相關網站與軟體……..…..……………….…………22 2.5 網際網路與網路廣告………..…..……………….…………25 2.5.1 網路廣告市場的興起………………..……………….25 2.5.2 網路廣告的特色…………………….………………..26 2.5.3 網路廣告之橫幅廣告(Banner Ad.)….………………29 2.5.4 廣告規格與標準………….…………………………..32 2.5.5 網路廣告名詞解釋……….………………………..…34 2.5.6 廣告效益評量的標準…….…………………………..36 2.5.7 網路廣告托播模式……….…………………………..38 第三章、本研究之應用技術說明……………………….........……42 3.1網際網路及全球資訊網…………………………………..……42 3.2 Script語言與ASP……………………………………..………47 3.3 Web資料庫相關技術…………………………….….………..51 第四章、廣告輪播機制的系統架構、建置與應用…………......….53 4.1 建置目標方向…………………..…………………………….53 4.2 廣告輪播機制資料庫系統…………..……………………….54 4.2.1 系統需求………………………………………….……54 4.2.2 系統架構………………………………………….……55 4.2.3 功能介紹………………………………………….……60 4.3 系統資料庫設計與Data Mining機制規劃………………..…72 4.3.1 廣告主購買廣告之Banner設定資料檔……….…....72 4.3.2 廣告主Banner顯示紀錄……………………………...74 4.4 網站比較……..….…………………………………….…….80 第五章、結論與建議…………...…………………………………....85 5.1 結論………………………………………………………..….85 5.2 建議…………………………………………………………...86 參考文獻………………………………………..……………………...88

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