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研究生： 胡倩文
Chien-Wen Hu
論文名稱： 台灣產業投資大陸策略佈局研究-以照明產業為例
指導教授： 林子銘
Tzu-Ming Lin
口試委員:
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 管理學院 - 高階主管企管碩士班
Executive MBA Program
畢業學年度： 90
語文別： 中文
論文頁數： 138
中文關鍵詞： 投資大陸 、照明產業 、關鍵成功因素 、競爭優劣 、策略佈局
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    • 我國照明產業在1970年前後，開始呈現明顯幅度的成長，至1980年正式邁向全盛時期，
    甚至為台灣帶來「燈飾王國」的封號。但是，隨著全球經濟自由化，並在大量標準化生產及競爭日漸激烈的國際貿易活動中，企業獲利逐漸減少。而近年來，台灣土地及勞工成本高漲，導致以外銷為導向的照明產業部份產品的國際競爭力日漸衰退。為求生存，較有能力的廠商開始尋求海外發展的機會，希望將企業的製造功能移往海外較低工資的地區繼續經營，而距離台灣最近的大陸，由於對外資提供許多優惠措施及市場發展潛力大，再加上其風土名情、語言與文化均與台灣較為接近，對台灣的照明廠商形成一股難以抗拒的誘惑拉力，自然而然地成為廠商跨出台灣的第一站。
    雖然赴大陸投資已成世界潮流，然而投資不利的廠商卻不在少數，因此，本研究針對國際企業管理、海外直接投資、台灣政府的大陸政策及兩岸經貿政策、大陸對台政策及招商政策、台商投資大陸動機、趨勢、經營績效及兩岸分工型態等相關文獻進行探討，接著依據文獻探討與相關資料的整理，建立本研究的研究架構與問卷命題，首先，探討台灣照明產業投資大陸的投資模式、地區及原因指標有那些。接下來，探討我國照明產業的競爭優劣勢，相對於大陸的優劣勢如何。其次，分析我國照明產業的優劣勢，如何影響產業兩岸分工策略，最後則根據研究結果，對照明業投資大陸提出一些見解，並提供意見給管理學者參考。本研究屬於實徵性研究，採郵寄及電子郵寄問卷方式進行研究主題的調查，並將回收問卷採用適當的統計方法加以分析、檢定，以達本研究的目的。
    本研究對於台灣照明產業投資大陸主要的研究結果可歸納為以下幾點: 一、由資本額及
    員工人數來看，台灣照明企業在大陸設廠之規模已大於台灣母公司。二、大都採取高涉入進入策略，三、投資地區則以廣東為主，形成顯著的產業網絡關係及群集現象。四、在相關分析上，本研究發現台灣公司資本額與大陸投資形態、投資廠房所有權、投資方式及未來動態之間的相關性非常薄弱，均無顯著的關係。而公司規模大小與配方技術、原料控制、產能利用率、勞動生產力、供應商配合能力、產品價格、售後服務、客戶開發能力、中級幹部的管理、基層幹部的管理、商品化能力、資金取得、財務控制、交貨速度等成功關鍵因素有顯著的相關。
    依據本研究的研究結果，提供以下建議供實務界參考: 一、經營成功的要點，在於企業是否能有具前瞻性的策略規劃，大陸投資佈局活動不是只有尋求海外的生產基地而已，更可擴大為尋求最佳的技術來源、市場的追求及資金財務調度機制的建立與運作等。二、廠商的兩岸分工策略除了整合資源、發揮已掌握的關鍵優勢之外，尚須補強未掌握的關鍵優勢，以增強全球的競爭力。

    目 錄 圖目錄 VI 表目錄 VII 第一章 緒論 1 第一節 研究動機與背景 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍 4 一、樣本對象 4 二、研究範圍 4 第四節 預期貢獻 5 第五節 論文架構與研究流程 6 一、論文架構 6 二、研究流程 7 第 二 章 文獻探討 8 第一節 國際企業管理相關文獻探討 8 一、公司成長策略演進過程 8 二、企業國際化的概念 9 三、國際市場進入策略類型 11 四、國際企業之定義 14 第二節 海外直接投資相關文獻探討 16 一、海外直接投資的定義 16 二、海外直接投資的理論 16 第三節 競爭策略相關文獻探討 21 一、策略的定義 21 二、競爭策略的理論 22 三、競爭策略之實證文獻 24 第四節 台灣政府的大陸政策及兩岸經貿政策 27 一、台灣政府的大陸政策 27 二、兩岸經貿政策 28 三、小結 30 第五節 大陸的對台策略與招商政策 33 一、大陸對臺策略概述 33 二、大陸對臺招商策略 34 第六節 兩岸經貿現況及入世對兩岸經貿的影響 36 一、兩岸經貿現況 36 二、入世對兩岸經貿的影響 37 三、未來努力方向 38 第七節 台灣產業對大陸投資的策略佈局相關文獻探討 39 一、台灣產業對大陸投資的發展概況 39 二、投資歷程及趨勢 41 三、台商投資大陸的投資模式及方式 42 四、投資地區 44 五、投資原因的重要指標 44 六、大陸投資的分工型態及母子公司的互動關係 45 七、投資的營運成果及成敗因素 51 八、總結 52 第 三 章 照明產業 54 第一節 照明產業定義與範圍 54 第二節 國際照明產業現況與趨勢 56 一、全球市場規模 56 二、發展趨勢 57 第三節 台灣照明產業與市場現況 59 一、市場現況 59 二、產銷規模分析 59 三、進出口分析 60 第四節 台灣照明產業目前的經營環境 65 一、經營現況 65 二、目前所面臨的問題 67 三、台灣照明產業SWOT分析 73 第四章 研究方法與研究設計 74 第一節 研究方法 74 一、深度訪談 74 二、次級資料 74 三、問卷調查 74 第二節 研究架構 76 第三節 研究對象與樣本選擇 78 一、研究對象 78 二、樣本選擇 78 第五章 資料分析 79 第一節 問卷的信度與效度分析 79 一、問卷之信度分析 79 二、問卷之效度分析 80 第二節 樣本公司基本資料 81 一、公司基本資料: 包括台灣公司與大陸公司基本資料 81 二、大陸投資的原因 82 三、大陸投資概況 85 四、公司未來動態 89 五、大陸投資，最希望政府給予協助或輔導的項目 90 六、兩岸分工體系中，台灣公司與大陸投資事業相較於歐美地區的競爭優勢之強弱 90 七、照明產業兩岸分工策略作法分析 93 第三節 統計分析 98 一、因素分析 98 二、相關分析 104 第五節 小結 106 第六章 結論與建議 107 第一節 研究結論 107 一、策略佈局的考量因素 107 二、策略構面 107 三、策略作法 109 四、策略思維 109 第二節 研究貢獻 111 一、透過實徵研究探討台灣照明產業廠商大陸投資佈局的議題 111 第三節 研究建議 112 一、對實務界的建議 112 二、對學術界的建議 112 第四節 研究限制 113 一、資料的完整性與敏感性 113 二、資料的與問卷的效度 113 三、時間上的有效性 113 參考文獻 114 一、中文部份 114 二、英文部份 116 附錄: 台商大陸投資成功案例實證 117 附錄一 食品業 – 以統一企業集團為例 117 附錄二 建材工業 – 以台灣櫻花股份有限公司為例 120 附錄三 電子業—以資訊電子業為例 123 附錄四 問卷調查 130 圖目錄 圖 1 - 1 研究流程 7 圖 2 - 1 產品 - 市場擴張矩陣 8 圖 2 - 2 國際進入模式總分類 14 圖 2 - 3 Porter的五力分析模型 23 圖 2 - 4 Porter 的競爭策略示意圖 24 圖 2 - 5 歷年經濟部核准台商赴大陸投資數量 39 圖 2 - 6 歷年經濟部核准台商赴大陸投資金額 40 圖 2 - 7 策略分析架構 47 圖 2 - 8 分工策略情境矩陣 47 圖 3 - 1 電光源之分類架構 54 圖 3 - 2 照明燈飾產品分類 55 圖 3 - 3 公元2000年全球光源產品市場需求分佈圖 57 圖 3 - 4 公元2000年全球照明設備市場需求結構分佈圖 57 圖 4 - 1 研究架構 77 圖 4 - 2 照明燈飾產品分類 78 圖 5 - 1 台灣/大陸公司資本額比較 81 圖 5 - 2 台灣/大陸公司員工人數比較 82 圖 5 - 3 大陸投資原因 84 圖 5 - 4 大陸投資型態 85 圖 5 - 5 大陸投資地區 86 圖 5 - 6 大陸投資廠房所有權 87 圖 5 - 7 大陸投資方式 87 圖 5 - 8台灣公司與大陸投資事業相較於歐美地區的競爭優勢之強弱 92 表目錄 表 2 - 1 產業生命週期特質表 12 表 2 - 2 國際市場進入策略類型 13 表 2 - 3 國際企業相關子系統及其主要內涵 15 表 2 - 4 產品生命週期四個階段的特質、行銷目標和行銷策略 19 表 2 - 5 策略的定義 22 表 2 - 6 競爭策略之實證文獻彙整 26 表 2 - 7 政府開放兩岸經貿交流措施-開放沿革 30 表 2 - 8 大陸對臺策略彙整 33 表 2 - 9 適合赴大陸投資產業別的整理 40 表 2 - 10台灣製造業廠商赴大陸投資原因的重要程序指標 45 表 2 - 11消費性電子業兩岸分工的策略選擇 48 表 2 - 12台灣十二項行業兩岸分工體系摘要 49 表 2 - 13台商兩岸分工文獻分析彙整 50 表 2 - 14「海市蜃樓」的影響因素及現象 52 表 3 - 1 近三年全球照明市場規模 56 表 3 - 2 我國照明產業現況分析：1995-1999 59 表 3 - 3 我國照明光源生產規模：1995-1999 60 表 3 - 4 歷年我國照明燈飾生產規模 60 表 3 - 5 歷年我國照明產業進出口貿易變化 61 表 3 - 6 歷年我國電光源產品群進出口結構 61 表 3 - 7 我國照明產業貿易情況 62 表 3 - 8 我國照明產業出口國別統計 62 表 3 - 9 我國照明產業進口國別統計 63 表 3 - 10 近三年全球照明市場規模 64 表 3 - 11 我國照明燈具業世界地位評估 64 表 3 - 12 我國照明產業經營現況 65 表 3 - 13 技術來源 68 表 3 - 14 產品設計來源 68 表 3 - 15 現行人員之培訓方式 69 表 3 - 16 技能培養項目分析 69 表 3 - 17 預估2000年營業額成長率 70 表 3 - 18 國內市場照明產業競爭的狀況 71 表 3 - 19 國外市場照明產業競爭的狀況 71 表 3 - 20 競爭要素分析 71 表 3 - 21台灣照明產業SWOT分析 73 表 5 - 1 照明產業成功的關鍵因素構面信度分析表 79 表 5 - 2 台灣與大陸公司資本額分析表 81 表 5 - 3 台灣與大陸公司員工人數分析表 82 表 5 - 4 大陸投資原因分析表 83 表 5 - 5 大陸投資原因排行表 84 表 5 - 6 投資型態分析表 85 表 5 - 7 合資對象分析表 85 表 5 - 8 投資地區分析表 86 表 5 - 9 選擇投資地區因素分析表 86 表 5 - 10 投資廠房所有權分析表 87 表 5 - 11 投資方式分析表 87 表 5 - 12 投資資金主要來源分析表 88 表 5 - 13 大陸投資事業主要技術來源分析表 88 表 5 - 14 大陸投資經營問題分析表 89 表 5 - 15 投資事業未來投資趨勢分析表 89 表 5 - 16 大陸投資後，台灣公司的經營情況分析表 89 表 5 - 17 大陸投資後，最希望政府給予協助或輔導的項目分析表 90 表 5 - 18 台灣公司與大陸投資事業相較於歐美地區的競爭優勢強弱分析表 91 表 5 - 19 照明產業兩岸分工策略作法分析表 --生產作業 93 表 5 - 20 照明產業兩岸分工策略作法分析表 –行銷作業 94 表 5 - 21 照明產業兩岸分工策略作法分析表 –人力資源 95 表 5 - 22 照明產業兩岸分工策略作法分析表 –研究發展 96 表 5 - 23 照明產業兩岸分工策略作法分析表 –財務 97 表 5 - 24 照明產業兩岸分工策略作法分析表 –配銷 97 表 5 - 25 大陸投資原因的因素分析表 98 表 5 - 26 照明產業投資大陸因素轉軸後的因素矩陣 99 表 5 - 27 照明產業大陸投資原因的因素分析表 100 表 5 - 28 照明產業成功的關鍵因素分析表 101 表 5 - 29 照明產業成功關鍵因素轉軸後的因素矩陣 102 表 5 - 30 照明產業成功關鍵因素的因素分析表 103 表 5 - 31 照明產競爭優劣勢、成功關鍵因素及兩岸分工策略的彙總表 103 表 5 - 32 台灣公司營業額與大陸投資形態相關分析 104 表 5 - 33 台灣公司營業額與成功關鍵因素之單因子變異數分析彙總表 104 附表 一 統一企業投資大陸投資模式的演變 118 附表 二 臺灣櫻花股份有限公司歷史沿革 120 附表 三 台灣資訊電子產業的發展過程 123 附表 四 從資源優勢分析兩岸半導體產業分工模式 127 附表 五 從經營活動區分兩岸半導體產業分工模式 127 附表 六 從中、上、下游分析兩岸半導體產業分工模式 127 附表 七 台灣資訊電子上市、上櫃公司赴大陸投資概況 128

    參考文獻
    一、中文部份
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