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研究生： 陳玫蓁
Mei-Chen Chen
論文名稱： 由長尾理論觀點探討數位內容通路業者的經營方向
The Study of Digital Content Distributors-Long Tail Perspective
指導教授： 陳炫碩
Ken Chen
口試委員:
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 管理學院 - 企業管理學系
Department of Business Administration
畢業學年度： 95
語文別： 中文
論文頁數： 77
中文關鍵詞： 長尾理論 、數位內容通路業者 、數位版權管理 、互補性服務
外文關鍵詞： DRM, Complementary service, Long Tail, Digital content distributors
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    • 行政院於2002年所通過的「挑戰二00八」國家發展計畫中，其中最受人重視的是建設「數位台灣」策略中的「兩兆雙星」目標。意義為半導體與液晶顯示器產值超過一億台幣，另外要提升「數位內容」與「生物科技」兩項新興產業。由於數位內容產業會關係到我們的教育、音樂、文化、出版等等產業的動向，其為一個重要的目標。
    而數位內容產業的內容通路業者，在產業供應鏈上扮演著重要的角色，本研究將以長尾理論的觀點探討其所需要注意、關切的議題，並給予內容通路業者經營方向的建議。

    “Challenge 2008” –the national development plan passed by the Executive Council in 2002. "Two Trillion" refers to the semiconductors and display industry surmounting 1trillion NT dollars. And "Twin Stars" are "BioTechnology" and "Digital Content" industries. As "Digital Content" industry encompasses the development of the knowledge economy and acts as indicator for the Digital economy, and also relates to the movement of other industries like education, music, culture, publishing, etc, it is a more prominent goal.
    Content Distributors play a critical role in the digital content industry.our research probe into the concern issue of content Distributors. And we will offer some conduct to content Distributors.

    目次 摘要 ……………………………………………….…………………………………………Ⅰ 誌謝 ……………………………………………….…………………………………………Ⅲ 目錄 ……………………………………………….…………………………………………Ⅳ 圖目錄 …………………………………………….…………………………………………Ⅵ 表目錄 …………………………………………….…………………………………………Ⅶ 第一章 緒論 1.1 研究背景與動機…………………..…………………………………………………1 1.2 研究目的………………………………………………..……………………………2 1.3 研究預期結果…………………………………………..……………………………3 1.4 研究流程…………………………………………………..…………………………4 1.5 論文架構…………………………………………………..…………………………5 第二章 文獻探討 2.1 長尾理論……...…………………………………..………………………………….6 2.2 數位內容產業………...…..……………………….…………………………………9 2.2.1 數位內容業定義與分類………………...……………………………………9 2.2.2 數位內容業的特色………………………...………………………………..12 2.2.3 數位版權管理 (Digital Right Management) .….……………..…………….13 2.3 數位內容供應鏈………………...………………………………………………….16 2.4 數位內容內容通路業者之經營方向………...…………………………………….21 第三章 數位版權管理 3.1 DRM的授權流程、所提供的協助、數位內容交易基本條件及系統的應用...…23 3.2 標準…………………………………………………………………………………28 3.3 DRM的授權模式…………….……………………………………………………..34 3.4 小結…………………………………………………………………………………39 第四章 互補性服務 4.1 互補性產品的準則…………………………………………………………………41 4.1.1 垂直整合…………………………………………………………………….41 4.1.2 建立聯盟…………………………………………………………………….41 4.1.3 公開介面規格……………………………………………………………….50 4.1.4 補助互補廠商……………………………………………………………….52 4.2 小結………………………………………………...……………………………….53 第五章 連結供給與需求 5.1 熱銷商品的興衰.…………………………………………………………………...55 5.2 連結供給與需求……………………….…………………………………………...56 第六章 結論與未來研究建議 6.1 結論…………………………………………………………………………………67 6.1.1 數位版權管理……………………………………………………………….67 6.1.2 互補性服務………………………………………………………………….70 6.1.3 連結供給與需求……………………………………………………….…....70 6.2 研究貢獻……………………………………………………………………………73 6.2.1 學術貢獻…………………………………………………………………….73 6.2.2 實務貢獻………………………………………………………………….…73 6.3 研究限制…………………………………………………………………………....74 6.4 建議後續研究方向…………………………………………………………………75 參考文獻 ………………………………………………………………………………..…...76

    1.Chris Anderson著，長尾理論，天下文化出版
    2.數位內容產業網頁 http：//www.evta.gov.tw/book/career-20.pdf
    3.扁：數位內容產業產值 2006年達3700億
    http://www.epochtimes.com/b5/3/11/7/n407355.htm
    4. 數位內容產業推動辦公室，「產業範疇」
    http：//www.digitalcontent.org.tw/dc_p2.html
    5.參見：全球高科技產業資料庫(2003/03/01)，「內容素材流通發展現況分析」，財
    團法人資訊工業策進會
    6. 政大智慧財產評論，第四卷第二期，P.94~100
    7.游宏熙(民92)「台灣數位內容的發展研究-以台灣的行動遊戲廠商為例」台灣
    科技大學工業管理系碩士論文
    8. http：//tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1607020708990
    9. 資料來源：吳宇菁（2004）修改自Rosenblatt（2002），p.83.
    10.黃薇儐(民94)「數位音樂產業廠商競爭策略研究－以蘋果電腦、微軟、新力為
    例」，國立台灣大學商學研究所碩士論文
    11.「我國數位內容研究計畫-數位內容產業趨勢分析報告」資訊市場情報中心
    (MIC)，2003
    12. http：//www.books.com.tw/exep/qa/qa_event.php?id=0000000158&reid=0000000052
    13. http：//toget.pchome.com.tw/intro/multimedia_musicmaker/3959.html
    14. http： //tw.myblog.yahoo.com/doraemon.jerry/article?mid=1073&next=1047&l=f&fid=44
    15. 數碼娛樂的基石─數碼版權管理，
    http：//www.rthk.org.hk/mediadigest/20060115_76_120767.html
    16.Digital Rights Management and Consumer Acceptability,2004.12, by
    Natali Helberger (ed.), IViR. Nicole Dufft, Berlecon. Stef van Gompel, IviR.
    Kristóf Kerényi, SEARCH. Bettina Krings, FZK-ITAS. Rik Lambers, IviR.
    Carsten Orwat, FZK-ITAS. Ulrich Riehm, FZK-ITAS
    17.內容數位化之原罪 由Apple呼籲放棄數位版權管理機制談起
    http：//www.itri.org.tw/chi/services/ieknews/2007051502544760E72-0.doc
    18. Josh Lerner and Jean Tirole ”The Simple Economics of Open Source’’,December
    29,2000
    19. Katz, Michael L. and Carl Shapiro, “System Competition and Network
    Effect”, Journal of Economic Perspectives, Vol.8, Issue 2, pp.93-115, 1994
    20. http://www.emusic.com/
    21.鄭景熒 (民89)「內容提供者加值策略類型之研究」,國立政治大學企業管理
    學系碩士論文
    22.劉沛晴(民92)「我國數位內容加值服務拓展方向之研究—以有線電視內容提
    供者為例」，台灣師範大學圖文傳播學系碩士論文
    23.蔡志鴻(民92)「數位內容整合廠商之經營管理研究-以數位內容加值服務產業
    為例」，國立政治大學科技管理研究所碩士論文
    24.http：//www.cnfi.org.tw/kmportal/front/bin/ptdetail.phtml?Part=magazine9406-423-7

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