「代言人擬似真人程度」指代言人外型接近於真人的程度。本研究提出四種擬似真人程度之代言人─動物擬人化、卡通插畫、電腦虛擬與真人。廣告效果的測量上廣告態度與廣告說服力為主。本研究以虛擬品牌的休閒式背包平面廣告，投影片放映、紙筆填答的方式對中央大學學生、研究生進行實驗，有效問卷408份。
研究結果：
一、 動物擬人化代言人在背包廣告中，較不受到大學生的歡迎。
二、 卡通插畫代言人適合恐懼與道德訴求，且美感度高的卡通插畫代言人受到受測者喜愛與信服，但是在美感度低與不相關借景效果下，卡通插畫代言人的廣告效果最差。
三、 電腦虛擬人物在背包廣告中破除了美麗的迷思，醜的電腦虛擬人物反而受到喜愛及有說服力。
四、 真人代言人則因為受測者不同的人格特質而有不同的結果。
五、 美麗的代言人在背包廣告整體而言廣告態度優於醜陋的代言人，但在個別情況有不同的結果(如：美麗對於電腦虛擬代言人較無效)；至於廣告說服上美麗與醜陋是無顯著差異。
六、 角色距離的觀念不只可以應用在心理學上，在平面廣告上角色距離近者顯著比遠者廣告態度與說服佳。
四種擬似真人程度代言人在廣告態度與廣告說服上雖然有顯著不同，但是事後比較兩兩之間無顯著差異，不過廣告說服平均數大小順序則是真人、電腦虛擬、卡通插畫、動物擬人，與假設方向相同，提供未來研究可以加大樣本數再深入探討的方向。

Amanda B.Bower and Stacy Landreth(2001)，“Is Beauty Best？Highly Versus Normally Attractive Models in Advertising”，Journal of Advertising,1(Spring)，pp.1~12.
Aaker,David A.(1995)，“Building Strong Brands,New York：The Free Press”.
Baker,Michael J.and Gillbert A.Churchill Jr.(1977)，“The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations”，Journal of Marketing Research，14(November)，pp.538-555.
Caballero,Marjorie J.,James R.Lumpkin,and Charies S.Madden(1989)，“Using Physical Attractiveness as an Advertising Tool：An Empirical Test of the Attraction Phenomenon”，Journal of Advertising Research，29(August/September)，pp.16~22.
Darrell Blain Laucas, Steuart Henderson Britt,(1963)“Measuring Advertising Effectiveness”, McGraw-Hill Book Company， p.130，p87,p106,p.85,p.103.
Fiske, J.(1991)，“Postmodernism and Television.In J. Curran & M.Gurevitch(Eds.).”，Mass Media & Society.London：Routledge.
Friedman,Hershey H.and Linda Friedman(1979)，“Endorser Effectiveness by Product Type”，Journal of Advertising Research,19(October),pp.63~71.
Gates Michael(1989)，“Creative Licensing”，Incentive,163(April)，pp.32~36.
Gallup & Robinson (2000)，“Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness”，Journal of Advertising Research，May/June，pp.67~72.
Hovland,C.I.& Janis,I.L.& Kelly, H.H.(1953)，“Communication and Persuasion”，New Heaven：Yale University Press.
Itamar Simonson & Stephen M.Nowlis(2000)，“The Role of Explanations and Need for Uniqueness in Consuner Decision Making：Unconventional Choices Based on Reasons”，Journal of Consuner Research，27(June)，pp.49~67.
Ogilvy,David(1983)，“Ogilvy on Advertising”，New York：Vintage Books.
Ohanian,Roobina(1990)，“Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise,Trustworthiness,and Attractiveness”，Journal of Advertising，19(3)，pp.39~53.
Park,C.Whan and S. Mark Yuong(1986)，“Consumer Response to Television Commercials：The Impact of Involvement and Background Music on Brand Attitude Formation”，Journal of Marketing Research，23(1)，pp.11~24.
Petty,Richard E.and John T.Cacioppo(1986)，“Communication and Persuation”，New York：Springer-Verlag.
中文部分
Joe Marconi著，劉慧玉譯(2000)，“震撼性廣告”，臉譜文化出版社。
James L. Adams著，簡素琤譯(1996)，“Conceptual Blockbusting(創意人的思考)”，遠流出版社。
Philp Kotler & Siew Meng Leong著、謝文雀譯(1998)，“行銷管理─亞洲實例”，華泰書局。
Robin Landa著、王其敏譯(2001)，“創意的思考”，六合出版社。
丁水木、張緒山(1992)，“社會角色論”，上海社會科學院出版社。
丁源宏(民88)，“不同媒介特性,廣告訴求與產品涉入度對於廣告效果影響之探討─比較平面媒體與網際網路”
山田理英著，李永清譯(2000年)，「如何製作有效的平面廣告」。
方鏘傑(民83)，“台北市女性消費者生活型態對不同廣告訴求方式、產品特性、廣告態度之研究─以保養化妝品為例”，交大管科所碩士論文。
王心慧(民90)，“戰場君王訐譙龍的正確選擇”，廣告雜誌128/01，pp.113.
王月鶯(民89)，“摺頁廣告之弁鄔妗